Fortune Business Insightsによると、世界の玩具市場規模は2026年に1,383億7,000万米ドルと推計されており、2026年から2034年にかけて年平均成長率（CAGR）7.16％で推移し、2034年には2,406億1,000万米ドルに達すると予測されています。2025年時点で、北米は33.80%の市場シェアを占め、玩具市場を牽引しました。さらに、米国の玩具市場は大幅に成長し、2032年までに813億2,000万米ドルに達すると予想されています。教育用、インタラクティブ、およびライセンス商品への消費者支出の増加が、市場の拡大を後押ししています。

玩具市場は、教育的価値やデジタル機能を備えた製品への需要拡大を背景に堅調な成長を続けています。知育玩具、インタラクティブ玩具、人気キャラクターとのライセンス商品が市場成長を支える重要な分野となっています。

市場動向

STEM教育玩具やインタラクティブ玩具への需要拡大が市場の主要トレンドとなっています。AIやAR技術を活用したスマートトイの開発が進むほか、映画・アニメ・ゲームとのライセンス商品も人気を集めています。また、環境配慮型素材を使用した玩具の開発も活発化しています。

市場の推進要因

教育用玩具への需要増加や保護者による知育投資の拡大が市場成長を促進しています。また、可処分所得の増加、eコマースの普及、ライセンス商品の人気拡大も市場を後押ししています。

市場の制約

原材料価格や製造コストの上昇が市場成長の制約となっています。また、デジタルゲームやスマートフォン利用時間の増加による玩具需要への影響も課題となっています。

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市場機会

スマートトイや教育用デジタル玩具の普及が新たな成長機会を創出しています。さらに、新興国市場での玩具需要拡大や持続可能な素材を活用した製品開発も市場成長を支えています。

市場の課題

製品の安全性確保と各国の玩具安全基準への対応が重要な課題となっています。また、多様化する消費者ニーズへの迅速な製品開発や短い製品ライフサイクルへの対応も求められています。

セグメンテーション分析

製品タイプ別

人形セグメントは世界的な人気と幅広い年齢層への需要を背景に重要な市場を形成しています。屋外・スポーツ玩具は健康志向や屋外活動の増加により需要が拡大しています。建物・建設セットは創造力やSTEM教育への関心の高まりから高い成長率を示しています。幼児・就学前玩具は知育需要を背景に安定した市場を維持しています。ゲーム・パズルは家族向け娯楽や教育用途として需要が拡大しています。その他の玩具も多様な消費者ニーズに対応し市場を支えています。

年齢層別

5～12歳セグメントは最も幅広い玩具需要を背景に最大シェアを占めています。0～3歳および3～5歳向け玩具は知育・発達支援製品への需要により安定した成長を続けています。12～18歳ではコレクション性やデジタル連携玩具への需要が高まっています。18歳以上のセグメントではホビー玩具やコレクター向け商品の人気拡大により市場が拡大しています。

流通チャネル別

オフラインチャネルは玩具専門店や量販店での販売を中心に最大シェアを占めています。オンラインチャネルは電子商取引の拡大や豊富な商品選択肢、利便性の高さを背景に最も高い成長率が期待されています。